دور القيادة التسويقية في تعزيز المرونة التسويقية لبيئة الأعمال الديناميكية

دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في عدد من محلات الأثاث في مدينة دهوك

المؤلفون

  • محمد عبد الرحمن عمر قسم العلوم الإدارية، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة زاخو، إقليم كردستان، العراق https://orcid.org/0000-0002-0950-8439

DOI:

https://doi.org/10.14500/kujhss.v8n2y2025.pp283-292

الكلمات المفتاحية:

القيادة التسويقية، التوجه التسويقي، العلامة التجارية، المرونة التسويقية، التفاعل مع الزبائن

الملخص

يهدف البحث إلى الكشف عن دور القيادة التسويقية في تعزيز المرونة التسويقية لبيئة الأعمال الديناميكية لعدد من محلات الأثاث في مدينة دهوك من خلال التصدي للقيادات التسويقية لهذه الأحداث وتكون اكثر إطلاعاً على الواقع الموجود، والقدرة من الوصول إلى مستوى من الرقي والتنافس في الأسواق، والعمل على كسر العديد من الممارسات والأعمال التقليدية التي تشكل عائقاً أمام تقدمها، والعمل على تبني القدرات والسلوكيات التي تمتلكها هذه المحلات بما تتلائم مع التوجهات الحديثة، وقدرتها في التعرف على آراء الزبائن الحالية والتفاعل معهم على حول المنتجات التي ستقدمها مستقبلا، إذ اعتمد البحث الحالي على اختبار القيادة التسويقية كمتغير مستقل والمرونة التسويقية كمتغير تابع للتعرف على طبيعة علاقة الارتباط والتأثير بين المتغيرات البحثية من خلال استخدام برنامج التحليل الإحصائي (Spss-24)، إذ وقع اختيار هذا البحث على عدد من محلات الأثاث العاملة في مدينة دهوك بوصفها عينة البحث صاحـبةً شريـحة من الأفراد العاملين في هذه المحلات بواقع (60) استمارة صالحة للتحليل الاحصائي، ولقد توصل البحث إلى عدد من النتائج وكان من أهمها: المحلات المبحوثة عندما تتكيف في مجال الانتاج بشكل كبير لاحتياجات وتفضيلات السوق المتجددة والمساعدة في تحقيق الأهداف الإستراتيجية، ستحتاج للبحث عن استراتيجيات متقدمة تسمح بإنشاء توجهات استراتيجية تمكنها من مشاركة الزبائن من تقديم منتجاتها والتعرف على آرائهم المستقبلية، ومن بين الاقتراحات المهمة للبحث كانت: ضرورة قيام القيادات في المحلات المبحوثة بالاهتمام بعلامتها التجارية، آلية التنفيذ: بالعمل على جذب اكبر عدد من الزبائن، وإيجاد الطرق المناسبة في رفع القدرة الشرائية للزبائن لتمكينهم من شراء منتجاتها ذات الجودة المميزة، وتفويت الفرصة على المنتجات التقليدية.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

خاطر، سامح أحمد، 2020، أثر ابعاد المرونة التسويقية فى ظل جائحة کورونا على سلوکيات مواطنة الزبون: الدور الوسيط للصورة الذهنية للمنظمة (بحث تطبيقي)، مجلة التجارة والتمويل، المجلد 40، العدد 3، مصر.

Anshul, Yadav& Mahim, Sagar, 2021, Modified Total Interpretive Structural Modeling of Marketing Flexibility Factors for Indian Telecommunications Service Providers, Global Journal of Flexible Systems Management, Vol. 22, pp. 307–330.

Augustin, Shindo. Nicoli, 2023, The impact of internal marketing strategies on employee job satisfaction in selected banks in Awka, Anambra State, Journal of Global Interdependence and Economic Sustainability, Vol. 2, Issue 1, pp. 29-46.

Aydin, A. & Parker, R. P., 2018, Innovation and technology diffusion in competitive supply chains, European Journal of Operational Research, Vol. 265, Issue.3, pp. 102–114.

Belinda, Dewsnapa& Milena, Micevskib& John, W. Cadogana& Selma, Kadic-Maglajlic, 2020, Flexibility in marketing & sales interfacing processes, Industrial Marketing Management, Vol. 91, pp.284-311.

Buli, B. M., 2017, Entrepreneurial orientation, market orientation and performance of SMEs in the manufacturing industry: evidence from Ethiopian enterprises, Management Research Review, Vol. 40, No. 3, pp. 292-309.

Carolyn, Heller Baird& Cristene, Gonzalez-Wertz, 2012, How top performers achieve customer-focused market leadership, Journal of Strategy & Leadership, Vol. 39, Issue. 1 pp. 16 - 23

David, Barros-Arrieta & Ernesto, García-Cali, 2021, Internal branding: conceptualization from a literature review and opportunities for future research, Journal of Brand Management, Vol. 28, pp. 133–151.

David, M. Brown &Lefteris, Kretsos& Chrysostomos, Apostolidis& Bidit, Lal Dey, 2024, Sustainability starts from within: A critical analysis of internal marketing in supporting sustainable value co-creation in B2B organisations, Industrial Marketing Management, Vol. 117, pp. 14-27.

Dewsnap, Belinda& Micevski, Milena & Cadogan, John & Kadic-Maglajlic, Selma, 2020, Flexibility in marketing & sales interfacing processes, Industrial Marketing Management, Vol. 91, pp. 285–300.

Dmitry, G Kucherov& Victoria, S Tsybova & Antonina, Yu. Lisovskaia, 2022, Brand orientation, employer branding and internal branding: Do they effect on recruitment during the COVID-19 pandemic, Journal of Business Research, Vol. 151, pp. 126-137.

Freihat, S., 2020, The effect of marketing ambidexterity on improvement of marketing performance in telecommunication companies in Jordan, Management Science Letters, Vol.10, No.14, pp. 207-216.

John, B. McGuire& Charles, J. Palus& William, Pasmore & Gary, B. Rhodes, 2009, organisational development white paper series, Centre for creative leadership Transforming your organisation. San Francisco, CA: Jossey-Bass

Kartik, Kalaignanam& Kapil, R. Tuli& Tarun, Kushwaha& Leonard, Lee & David, Gal, 2021, Marketing Agility: The Concept, Antecedents, and a Research Agenda, Journal of Marketing, Vol. 85, Issue. 1, pp. 35-58.

Kavya, Gopakumar & Suresh, M, 2022, Applications of marketing flexibility in manufacturing and service sectors, Vol. 954, 5th International conference on Materials and Manufacturing Engineering-2020 (ICMME-2020) 7-8 September 2020, Tamilnadu, India.

Krithika, Randhawa & Ralf, Wilden & Siegfried, Gudergan, 2021, How to innovate toward an ambidextrous business model? The role of dynamic capabilities and market orientation, Journal of Business Research, Vol. 130, pp. 618-634

Kumar, Shalender, 2017, Marketing flexibility measurement scale: conceptualization, development and nomological validation, Journal of Strategic Marketing, Vol. 25, Issue .7, pp. 1-13.

Lafou, M., Mathieu, L.& Pois, S., & Alochet, M, 2017, Manufacturing system flexibility: Product flexibility assessment, Procedia CIRP, Vol. 41, pp. 99-104.

Majerova, Jana& Lubica, Gajanova &Margareta, Nadanyiova & Anita, Kolnhofer Derecskei, 2021, Intrinsic Motivation Sources as Pillars of Sustainable Internal Marketing Communication in Turbulent Post-Pandemic Times, Sustainability, 2021, Vol. 13, No.16, pp. 1-17.

Myles, Bassell& Sonia, Lambert, 2018, Marketing Leadership in a Knowledge Economy, Atlantic Marketing Journal, Vol. 7, pp. 1-16.

Raju, P.S.& Lonial, S.C. & Crum, M.D, 2012, Market orientation in the context of SMEs: a conceptual framework, Journal of Business Research, Vol. 64, No. 12, pp. 320-326.

Shabana, Farsat Ali & Dilgash, Q. Mohamed Salih, 2020, The role of logistics service quality dimensions on marketing flexibility: An empirical study in Dairy factories in Duhok governorate, Uncertain Supply Chain Management, Vol. 8, pp. 537–546.

Shalender, Kumar & Singh, Nripendra, 2015, Article Marketing Flexibility: Significance and Implications for Automobile Industry, Global Journal of Flexible Systems Management, Vol. 16, pp. 251–262,

Sharma, Arbuda & Murali, Krishna Medudula & Sanjay, Patro, 2016, Marketing Flexibility Interaction Matrix and Consumer Clusters Preference Criteria in Telecommunication Sector, Global Journal of Flexible Systems Management, Vol. 16, pp. 295–307.

Sharma, M. K., & Jain, P. K., 2020, Revisiting flexibility in organizations: exploring its impact on performance, Global Journal of Flexible Systems Management, Vol. 11, Issue. 3, pp.51-68.

Simranjeet, Kaur. Bagga& Shikha, Gera& Syed, Nadimul. Haque, 2023, The mediating role of organizational culture: Transformational leadership and change management in virtual teams, Asia Pacific Management Review, Vol. 28, Issue. 2, pp. 120-131

Sterev, Nikolay, 2017, Marketing leadership: the industry 4.0 need of next generation marketing, Trakia Journal of Sciences, Vol. 15, pp. 99-103.

Sultan, Alateeg & Abdulaziz, Alhammadi, 2024, The Impact of Organizational Culture on Organizational Innovation with mediation role of Strategic Leadership in Saudi Arabia, Journal of Statistics Applications & Probability an International, 13, No. 2, pp. 843-858.

Vosoughi, Soroush& Roy, Deb& Aral, Sinan, 2018, The Spread of True and False News Online, Journal of Science, Vol. 359, no .51.

Wilson, Ozuem & Alina, O'Keeffe & Geoff, Lancaster, 2015, Leadership marketing: an exploratory study, Journal of Strategic Marketing, Vol. 21, pp.37-41.

التنزيلات

منشور

2025-07-20

كيفية الاقتباس

عمر م. ع. ا. (2025) "دور القيادة التسويقية في تعزيز المرونة التسويقية لبيئة الأعمال الديناميكية: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في عدد من محلات الأثاث في مدينة دهوك", مجلة جامعة كويه للعلوم الإنسانية والاجتماعية, 8(2), ص 283–292. doi: 10.14500/kujhss.v8n2y2025.pp283-292.

المؤلفات المشابهة

1 2 3 4 5 > >> 

يمكنك أيضاً إبدأ بحثاً متقدماً عن المشابهات لهذا المؤلَّف.