استخدام تبديل الرموز في الإعلانات التلفزيونية الكردية
DOI:
https://doi.org/10.14500/kujhss.v9n2y2026.pp633-643الكلمات المفتاحية:
التحويل اللرموز ، الإعلانات التلفزيونية، ثنائية اللغة، التحويل اللرموز بين الجمل، التحويل اللرموز داخل الجملالملخص
تبحث هذه الدراسة في استخدام التبديل اللرموز في الإعلانات التلفزيونية الكردية، وتقييم مدى انتشاره وأنواعه، ووجهات نظر مديري الإعلانات التلفزيونية حوله. ويكمن الأساس المنطقي لإجراء هذه الدراسة في أن للعولمة تأثيرًا كبيرًا على تنامي التعدد اللغوي في المجتمع الكردي، لا سيما في سياق وسائل الإعلام. يُعد الإعلان التلفزيوني من أكثر البيئات فعاليةً حيث تُستخدم لغات مختلفة، وهي الكردية والعربية والإنجليزية، على نطاق واسع. تعتمد هذه الدراسة على منهجَيْن نوعي وكمي في عملية جمع البيانات وتحليلها. يُعتمد المنهج النوعي في إجراء المقابلات وتحليل ظاهرة التبديل اللرموز في الإعلانات التلفزيونية، والمنهج الكمي في تحديد وتيرة التبديل اللغوي وأنواعه في المحتوى المُستخدم. أُجري قسم المقابلات مع ١٠ مديري إعلانات تلفزيونية، وتم تحليل ٢١ نسخة فيديو من الإعلانات التلفزيونية. ونتيجةً لذلك، تُظهر النتائج أن التبديل اللرموز يُستخدم لجذب مختلف المشاهدين، وزيادة الوضوح، وعكس الحداثة. في الوقت نفسه، تتزايد الاعتبارات المؤثرة فيما يتعلق باستخدام التحويل اللرموز في الحفاظ على اللغة الكردية. كما تُشير هذه الورقة إلى ضرورة تحقيق التوازن بين أهداف الحوار والمتطلبات الثقافية. علاوة على ذلك، يُشار إلى التحويل اللرموز بين الجمل باعتباره النوع الأكثر شيوعًا من بين الأنواع الثلاثة الرئيسية للتحويل اللرموز.
التنزيلات
المراجع
Abubakr, S. N., Hassan, Z. M., & Muhedeen, B. L. (2019). Code-switching as identity marker: A sociolinguistic study of Kurdish EFL university students. Journal of University of Human Development, 5(3), 57-64.
Akter, M. S., Mohiuddin, M. G., & Joher, U. H. M. J. C. J. o. S. S. (2024). Code Switching in Television Advertisements in Bangladesh: Features and Facts. 5(2), 92-106.
Ale, G. (2010). Introduction to English Sociolinguistics. Edinburgh.
Al-Oraibi, Z. Q., & Himood, Z. F. (2022). Codeswitching in Social Media Influencers’ Speech:" Iraqi Youtubers" A Case Study. Journal of Positive School Psychology, 8575-8586.
Androutsopoulos, J. (2017). Online data collection. In Data collection in sociolinguistics (pp. 233-244): Routledge.
Adjust, & (2022). What is an Advertisement? Are mobile ads different?
Auer, P. E. (1998). Code-switching in conversation: Language, interaction and identity. Routledge.
Bader, Y. (2007). Code-switching in the media: A case study of Arabic-English code-switching in Jordanian TV commercials [Master's thesis, University of Jordan].
Bell, A. ( 1991). The language of news media Oxford: Blackwell. 84-85.
Bourdieu, P. (1991). Language and symbolic power: Harvard University Press.
Cline Tuck, R.E. (2015). A Linguistic Phenomenon: Code-Switching in Media and Advertisement.
Giaccardi. (1995). Television advertising and the representation of social reality: A comparative study. 12(1), 109-131.
Gumperz, J. J. (1982). Discourse strategies: Cambridge University Press.
Gohar, S., Ashraf, S., Sarfraz, S., Nazir, S., & Javaid, H. (2020). Code Switching and its Imapct on Pakistani Advertisments.
Heller, M. J. J. o. s. (2003). Globalization, the new economy, and the commodification of language and identity. 7(4), 473-492.
Hutton, S. (2022). The burden of code-switching. College of Literature, Sciences,and the Arts.
Kachru, B. B. (1986). The alchemy of English: The spread, functions, and models of non-native Englishes. University of Illinois Press.
Lippi-Green, R. (1997). English with an accent: Language, ideology, and discrimination in the United States. Routledge.
Mesthrie, R. E. (2011). The Cambridge handbook of sociolinguistics. : Cambridge University Press.
Myers-Scotton, C. (1993). Social motivations for codeswitching: Evidence from Africa Oxford University Press.
Shim, J. Y. (2021). OV and VO Variation in Code-switching. Language Science Press.
Shariati, M., & Tashakkori, R. (2009). Code-switching and Persian-English advertisements in Iranian print media.
StudySmarter UK. (2019). Code Switching: Meaning, Examples & Types [online] Available at: https://www.studysmarter.co.uk/explanations/english/international-english/code-switching/.
Sultan, G. (2023). Code mixing and code switching in the advertisements International Journal of Research in English, 5(1), 100–109.
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 Aveen K. Ali, Rizgar M. Ameen

هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.



