A Multimodal Analysis of Persuasion in English Billboard Advertisements

لافین أزور عمر; بختیار عمر فتاح

المؤلفون

لافین أزور عمر قسم اللغة الإنجليزية، كلية التربية، جامعة كويە، إقليم كردستان، العراق https://orcid.org/0009-0009-9284-1272
بختیار عمر فتاح قسم اللغة الإنجليزية، كلية التربية، جامعة كويە، إقليم كردستان، العراق https://orcid.org/0000-0003-3283-3042

الكلمات المفتاحية:

استراتيجيات متعددة الوسائط، النحو البصري، اللوحات الإعلانية التجارية، الإقناع، استراتيجيات البلاغية

الملخص

إن استكشاف الاستراتيجيات متعددة الوسائط في اللوحات الإعلانية التجارية يُعد مفيدًا لفهم كيفية استخدام المعلنين لهذه التقنيات في إقناع المشاهدين والتأثير على سلوكهم الشرائي. تهدف الدراسة الحالية إلى استكشاف الاستراتيجيات الإقناعية متعددة الوسائط، والتي تجمع بين العناصر البصرية والبلاغية، في الإعلانات التجارية على اللوحات الإعلانية. كما تسعى إلى دراسة كيفية تعزيز دمج العناصر البصرية والبلاغية للأثر الإقناعي والتأثيري للمنتج المُعلَن عنه. تتكون مجموعة البيانات من لوحتين إعلانيتين تجاريتين: إحداهما لعلامة الوجبات السريعة العالمية الشهيرة "ماكدونالدز"، والأخرى لعلامة الشاي الإنجليزية المعروفة "توينينغز أوف لندن". تم تحليل البيانات البصرية باستخدام إطار النحو البصري لكريس وفان ليوين (1996). بالإضافة إلى ذلك، تم تحديد وتحليل الصور البلاغية وفقًا لتصنيفات ليتش (1966) البلاغية في الإعلان الإنجليزي. تشير نتائج الدراسة إلى وجود تكامل استراتيجي بين الاستراتيجيات متعددة الوسائط البصرية والبلاغية في اللوحتين الإعلانيتين المختارتين. إذ تتضمن كل من الإعلانات تقنيات بصرية وبلاغية مميزة لإقناع المشاهدين بقيمة المنتجات المروَّج لها. وتُظهر نتائج التحليل أن الأنماط الشكلية كانت الفئة الأكثر استخدامًا من الصور البلاغية عبر اللوحات الإعلانية التي تم تحليلها. وبشكل عام، تشير النتائج إلى أن اللوحات الإعلانية التجارية لكل من ماكدونالدز وتوينينغز فعّالة من الناحيتين البصرية والبلاغية في الإقناع.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

السيرة الشخصية للمؤلف

بختیار عمر فتاح، قسم اللغة الإنجليزية، كلية التربية، جامعة كويە، إقليم كردستان، العراق

Bikhtiyar Omar Fattah is a full Professor of English Language and Linguistics in the Department of English Language, Faculty of Education, Koya University, Kurdistan Region, Iraq.
He was born on September 1, 1981 in Koya/Erbil. He obtained his B.A. degree at Sallahaddin University, and both his M.A. and PhD degree at Koya University. He has participated in numerous national and international English language and English linguistics courses, conferences, workshops, and training courses on English language and linguistics. He has attended academic events in institutions such as Huddersfield University, Sheffield Hallam University, and Loughborough University in the United Kingdom; Virginia Tech University in the USA; and Bilkent University in Turkey, as well as at nearly all the universities in the Kurdistan Region. His research interests focus on: Sociolinguistics, Discourse Analysis, Pragmatics, and TEFL.

المراجع

Bilal, H. A., Asghar, I., Nawaz, N., & Zaman, K. M. (2021). Visual grammar of advertisements: A multimodal analysis of advertisements of educational institutions. Pakistan Journal of Social Sciences, 41(3), 583–596.

Cook, G. (1992). The discourse of advertising. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203978153

Creswell, J. W. (1994). Research design: Qualitative and quantitative approaches. Sage Publications. https://doi.org/10.2307/3152153

Dahlal, L., & Fahem, H. (2020). A social semiotic analysis stereotypical representation of gender roles in both Algerian and American billboard advertisements (Doctoral dissertation, Université Mouloud Mammeri Tizi Ouzou).

Danesi, M. (2015). Advertising discourse. In J. J. Gumperz & S. C. Levinson (Eds.), The international encyclopedia of language and social interaction (pp. 1–10). Wiley-Blackwell. https://doi.org/10.1002/9781118611463.wbielsi137

Dawd, K.O. and Salih, S.M., 2020. Covert Persuasion in English Advertisements and Political Speeches. Koya University Journal of Humanities and Social Sciences, 3(1), pp.41-52.

Fattah, B. O., & Salih, S. M. (2022). Colloquialism and the Community of Practice. Koya University Journal of Humanities and Social Sciences, 5(1), 77-84. https://doi.org/10.14500/kujhss.v5n1y2022.pp77-84 .

Fattah, B. O. (2023). On the Margins of Colloquialism: Analysis of Jargon, Slang, Idioms, Clichés and Acronyms within Register Theory in Selected English Texts (Doctoral dissertation, Koya University).

Firdous, M., Hanif, F., & Irshad, N. (2023). Socio-semiotic analysis of billboard advertisement through multimodality theory. Shnakhat, 2(3), 52–70.

Guo, F., & Feng, X. (2017). A multimodal discourse analysis of advertisements-based on visual grammar. Journal of Arts and Humanities, 6(3), 59–69. https://doi.org/10.18533/journal.v6i3.1132

Kress, G., & van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003099857

Leech, G. (1966). English in advertising: A linguistic study of advertising in Great Britain. Longman.

Ly, T. H., & Jung, C. K. (2015). Multimodal discourse: A visual design analysis of two advertising images. International Journal of Contents, 11(2), 50–56. https://doi.org/10.5392/ijoc.2015.11.2.050

Nasakina, S., 2024. Visuals and text in pharmaceutical advertising: A multimodal analysis and ethical dilemmas. Cognition, Communication, Discourse, (29), pp.55-73.

O'Halloran, K. L. (2004). Multimodal discourse analysis: Systemic functional perspectives. Continuum. https://doi.org/10.1093/applin/aml002

Pratiwy, D., & Wulan, S. (2018). Multimodal discourse analysis in Dettol TV advertisement. In The 1st Annual International Conference on Language and Literature. KnE Social Sciences (pp. 207–217). https://doi.org/10.18502/kss.v3i4.1932

Qadir, E. M. (2023). Visual rhetoric in election posters: A multimodal critical discourse analysis approach. Koya University Journal of Humanities and Social Sciences, 6(1), 136–159. https://doi.org/10.14500/kujhss.v6n1y2023.pp136-159

Rozalina, R. (2020). Language styles of iPhone advertisement slogans. UC Journal: ELT, Linguistics and Literature Journal, 1(2), 92–114. https://doi.org/10.24071/uc.v1i2.2960

Taylor, C. R., Franke, G. R., & Bang, H. K. (2006). Use and effectiveness of billboards: Perspectives from selective-perception theory and retail-gravity models. Journal of Advertising, 35(4), 21–34. https://doi.org/10.2753/joa0091-3367350402

Xing, C. and Feng, D., 2023. Multimodal intertextuality and persuasion in advertising discourse. Discourse & Communication, 17(5), pp.613-629.

Yang, R., 2019, May. Making Better Advertisements with Multimodal Communication-Taking Car Advertisements as Samples. In 2019 5th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2019) (pp. 627-635). Atlantis Press.

Zakirullah, Nasir, S. and Ullah, S., 2024. Persuasion Through Multimodality in Advertisements. Global Social Sciences Review, 9(3), pp.141-149. https://doi.org/10.31703/gssr.2024(IX-III).14